服務模式創新＋跨國商機媒合＝核心競爭力

2016年08月31日 04:10 工商時報　胡郁欣／綜合外電報導

網友直播成社群媒體最新風潮，美國網路巨擘谷歌（Google）旗下娛樂事業之一Youtube商品主管默漢（Neal Mohan）表示，過去1年間Youtube直播影片的總觀看人數暴增80％，直播影片張貼數量也新增30％。

在直播後進者如臉書、Snapchat的競爭下，Youtube重新聚焦在直播功能上。

上個月底Youtube直播歐洲足球聯賽決賽，觀看人數達220萬，是Youtube在英國做過最大規模的一次直播。

5年前Youtube還是提供電腦影片直播影片功能的先行者，並於去年6月發表一項僅供手機用戶使用的直播功能。

Midia Research分析師穆利根（Tim Mulligan）表示，智慧型手機逐漸成為觀看影片的主要裝置，而Youtube需要盡快趕上潮流。

競爭對手臉書與Snapchat則是從一開始就先打入手機直播市場，並持續迅速擴張。成立5年的Snapchat在今年里約奧運第1周進行直播的觀看人數就高達4,900萬人次，將近該社群每日活躍用戶1.5億人的三分之一。

Snapchat最近又跟美式足球聯盟（NFL）協議取得該聯盟所有大小比賽的片段、花絮的轉播權。

臉書則表示，一般臉書用戶觀看直播影片的時間為觀看其他種類影片時間的3倍長。

穆利根表示，臉書以5,000萬美元預算，爭取到專業人士如網路媒體BuzzFeed、美國男演員查寧坦圖等來做直播，加上臉書全球用戶基數就有16億人。

Youtube主管默漢說，Youtube跟其他直播平台不同的是，直播影片的廣告能帶來收入。就算是直播影片過期重播，也仍然能賺錢。

另外，Youtube直播平台每年也支付給直播作者（Youtuber）數億美元，且這筆支出每年成長50％。

該平台今年新增的廣告數量30％，主要置入超人氣直播頻道，如全球擁有百萬穩定觀看人數的電玩遊戲直播Pewdiepie、美妝直播Zoella等。

(來源：工商時報)